1月8日上午，珞珈经管创新论坛第145期——管理科学与工程论坛在学院419举办。本次论坛邀请华中科技大学管理学院关旭教授作题为“Regulating Misinformation in Influencer Markets（网红推荐中的虚假信息与机制规范）”学术报告。来自海棠书屋 、华中科技大学、中国科学技术大学的多名师生积极参加，戴宾教授主持。

关旭教授深入探讨网红营销中虚假宣传（Misinformation）的形成机理与治理路径。研究指出，虚假宣传既可能源于网红赚取佣金的故意欺骗，也可能源于其专业能力不足导致的误判。关教授通过数理模型发现，增加惩罚力度虽会提升网红成本，但在特定区间内能显著增强消费者的信任感与感知价值，从而实现消费者、网红与企业的“三赢”。这一观点强调合理的惩罚机制不仅是监管手段，更是提升市场信用、赋能平台经济的有效工具。针对网红专业能力的提升，关教授提出一个反直觉的研究发现：提升专业度并不必然遏制虚假宣传，在高惩罚市场下，更专业的网红反而可能利用其“专业光环”更频繁地进行欺骗性推荐，以追求单次推荐带来的高额利润。基于此，关教授建议采取“惩罚措施与专业要求”相结合的联合监管策略，并根据市场成熟度采取差异化的干预手段，以实现社会福利最大化。

多位师生就模型中的佣金比例设置、网红定价权以及长短期信用博弈等问题与关教授进行深入交流。现场积极互动不仅拓宽同学们的科研视野，也为平台经济监管方向的研究提供启发。

关旭，华中科技大学管理学院教授，华中卓越学者首席教授，国家高层次人才。主要研究方向为供应链管理、运营与市场结合、信息设计和平台经济。在 Management Science、Marketing Science、Manufacturing and Service Operations Management、Information Systems Research、Production and Operations Management 等商学院权威期刊发表多篇论文。现任中国运筹学会博弈论分会副理事长，中国管理现代化研究会生产与运作管理专业委员会副主任委员，中国管理科学与工程学会青年工作委员会秘书长；担任 Decision Sciences、Service Science 期刊副主编。

（通讯员：梅宇芹、李炳成、戴宾、冯华；审核：黄敏学）